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2018中国游客境外旅游调查报告

2019-08-09 17:00 来源: 震仪

  2018中国游客境外旅游调查报告_旅游购物_生活休闲。目录 03 04 06 12 调查背景 前言 市场概述 中国出境游客分析 13 14 15 16 17 消费能力与日俱增 热衷“入乡随俗” 渴望足迹遍布全球 打破传统,标新立异 积极创新 25 追

  目录 03 04 06 12 调查背景 前言 市场概述 中国出境游客分析 13 14 15 16 17 消费能力与日俱增 热衷“入乡随俗” 渴望足迹遍布全球 打破传统,标新立异 积极创新 25 追求前卫是中国游客的新标签 26 27 28 29 体验摩登前卫还是音乐艺术? 极限挑战变得炙手可热 社交媒体和群体的影响力 喜欢尖端科技,同时却也迷信 满足庞大的市场需求 住宿预订外仍需提升的方面 科技技术锦上添花 时刻准备着 目的地的魅力源于何处? 30 中国游客旅行市场分析 31 32 34 36 37 18 中国游客的演变 19 长线 千禧一代说走就走的旅行 21 社交媒体和电影引领旅游潮流 22 奢侈品购物不再是首选, 文化体验取而代之 23 在线 安全因素和美食诱惑并重好订网如何应对 中国市场 前 市场概 2017 年是中国游客探索和游历 的一年。这句话适用于所有年龄 组 的 中 国 游 客 群 体 , 特 别 是 80 后和 90 后的千禧一代。预计中 国游客明年的旅游热潮会进一步 看涨。 全球的千禧一代都渴望获得各种不同的体验,中国 的千禧一代也不例外。体验先进的科技、异域美 食、新奇的活动以及具有纯正地方特色的住宿—— 这便是新一代中国游客所热衷的旅游方式。他们希 望造访离家更远的目的地旅行并尽量延长出游时 间,以便能够充分享受这些体验。他们说走就走, 通常在最后时限预订住宿并错开旅游旺季。 今年的调查报告明确表明,中国游客希望获得更加 时尚的旅游体验,并渴望体会各种各样的文化差 异。随团旅游一度是中国游客首选的旅游方式, 但现在无疑已经非常落伍了,更为轻松的自由行开 始大行其道,今年有 65% 的游客表示会优先选择 这种出游方式。 随着中国千禧一代的收入不断增加,他们会继续探 索更远的目的地并寻求更多的旅游体验。 突破界限的一年 敢于放飞自我的这一代人从社交媒体、电影和电视 节目中汲取旅游灵感,但主要的影响来自于同伴。 他们经常通过微信、微博、人人这样的社交媒体平 台交流所思所想、分享各种旅游信息和形形色色的 自拍照。不仅如此,他们甚至还会影响父母的旅行 决定,希望自己的父母能够追随他们的脚步。 毫无疑问,随着中国游客越来越渴望长途旅行并延 长自己的出行天数,他们的出行花费也随之上涨, 这一点在此次受访中国游客中也有体现。较前一年 相比,中国游客去年的旅游支出增加了 40%,近三 分之二 (60%) 的游客打算在未来的 12 个月内提升 旅游方面的花费。 在旅游花费不断攀升的背后,千禧一代扮演着重 要的角色,尤其是90后群体。在过去的一年中,他 们将自己的旅游支出增加了 80%。他们的旅游花 费在收入中所占的比例也高于其他年龄组—— 90 后的这一比例超过三分之一 (36%) ,而中国游客 的整体比例仅为四分之一左右 (28%)。身为 80 后 的千禧一代旅行时的日均花费最多,为 2,204 元人 民币(346美元),而中国游客的整体日均花费为 2,040元人民币(320 美元)。 随着游客的探索 足迹变远,支出 一路攀升 80% 90 后千禧一代的旅行支出增幅 80后千禧一 代游客 旅行期间的日均花费 36% 28% 90后 整体中国游客 346 美元 (?2204) 全体中国游客 320 美元 (?2038) 他们在住宿方面的开销也在不断 增加。与前一年相比,中国游客 在住宿上的日均支出增加了 191 元人民币(30 美元)。 这方面支出的上涨与中国城镇居民收入的稳步增长 相呼应,这些城市居民是出境游客的主力军。在过 去的十年间,中国发生了巨大的变化,中国城市居 民家庭的人均可支配收入在 2007 年到 2017 年间 增加了164%。在过去的一年中,中国城市居民家 庭的人均可支配收入比前一年增加了 8.3% 。在此 之前, 2016 年的中国城市居民家庭的人均可支配 收入比 2015 年增加了 7.8%。 中国经济在过去一年中的发展势头更加强劲,中国 大陆和香港股市欣欣向荣,一线城市和二线城市的 中产阶级家庭和居民的收入也随之增加。得益于股 市投资的丰厚回报,中国家庭的薪酬和其他来源收 入均有大幅增加。此外,中国还在坚定不移地改善 城乡居民收入不平衡的现象,并通过“一带一路” 等项目号召加强各地区之间的联系。 该项趋势在今年的调查报告中体现得淋漓尽致。 此次调查的受访者中近九成 (86%) 来自一、二线城 市,今年的整体收入比前一年增加了 30%。 参与此次调查的 90 后游客的收入比前一年增加了 73%。原因不外乎他们当中的大部分人群在毕业后 加入了工作大军,并在工作多年后薪资得到了一定 的上涨。由于收入增加,这些游客会选择长线游目 的地旅行并尽量延长出游天数。与前一年相比,今 年的游客将他们的旅行时间平均延长了一到两天。 自去年开始,中国游客热衷于前往长线游目的地 旅游,今年这一趋势则更为显著。包括欧洲、北 美、拉丁美洲和澳洲等在内的都是游客们所青睐 的目的地。 亚洲不再是他们的首选目的地,在未来的 12 个月 中,只有 49% 的游客为明年制定了亚洲游计划。 相反, 60% 的中国游客准备前往他们从未去过的 国家游览。即使再次前往同一个国家,中国游客 也极少游览曾经去过的景点,而是优先选择新的 城市或地区。 纵观明年的出游计划,预计会有超过半数的游 客将欧洲、非洲和中东列为优先考虑的全新目的 地,但北美和拉丁美洲也是正在升温的热门选 择,分别有 26% 和 13% 的游客打算在明年前往 这两个地区进行初访。大洋洲仍然炙手可热,超 过三分之一的游客将这里列为明年所要造访的旅 游目的地之一。澳大利亚则是游客们未来最想前 往的目的地。 游客青睐富有 纯正地方特色 的住宿选择 中国游客越来越热衷于体验当地的特色住宿,而不再盲目 看重酒店的星级。今年有 55%

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